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「百雀羚股票」吴飞:社交媒体如何影响你的投资理财?

  

「百雀羚股票」吴飞:社交媒体如何影响你的投资理财?


  此前GME散户“轧空”,“血洗机构”事件成为媒体的热点,上海交通大学上海高级金融学院教授吴飞认为,网络社交媒体在这个过程中起到了加速聚集和引爆的作用。并且,社交媒体对投资理财的影响远不止如此。

  

「百雀羚股票」吴飞:社交媒体如何影响你的投资理财?


  此前GME散户“轧空”,“血洗机构”事件成为媒体的热点,虽然类似的事件不是第一次也不会是最后一次,但中间有些不同于以往之处在于:网络社交媒体在这个过程中起到了加速聚集和引爆的作用。

  当社交媒体已经不可避免地影响我们日常生活的时候,我们也必须要正视社交媒体影响居民投资理财的问题。

  如今,社交媒体已经成为我们日常生活的重要组成部分。国内最新的社交媒体行业数据分析显示,中国移动社交媒体使用规模达到7.8亿人,这个数字可谓惊人。

  同样地,皮尤研究中心(Pew Research)的数据显示,有70%的美国人正在使用社交媒体,而这个比例在2005年只有5%。

  毫无疑问,社交媒体正在潜移默化地影响着我们的生活方式、消费习惯,乃至财务观念和投资理财行为。

  

「百雀羚股票」吴飞:社交媒体如何影响你的投资理财?


  皮尤研究中心的数据还显示,超过33%的成年人会就自己在社交媒体上看到的金融信息咨询投资公司和财富管理顾问。此外,有70%的富裕投资者会受社交媒体上信息的影响而改变投资决策。

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  社交媒体对投资理财的影响

  社交媒体如何影响公众的投资理财行为?我们通过美国知名金融公司嘉信理财对于美国、中国大陆和中国香港三个国家和地区新富人群(中产阶级人群)投资理财行为的调研来回答这一问题。

  嘉信理财于2019年发布的《现代财富指数调查》(2019 Modern Wealth Index Survey)报告调查了1000名21至75岁的美国居民对其储蓄、支出、投资等财富管理方式的看法。

  报告显示,57%的受访者表示对他们的朋友如何花钱感兴趣。另有60%的受访者表示,当看到朋友在社交媒体上分享一些引人瞩目的生活经历时,他们会好奇自己的朋友如何负担得起这样的生活。

  在此基础上,调研发现社交媒体主要对美国居民的财务规划和财富管理行为产生了以下三方面的影响:

  第一,跟邻居攀比(Keeping up with the Joneses)。在上述调研中,有超过三分之一的美国人坦言,看到朋友在社交平台上的分享会驱使自己在相应的物品、服务上进行消费。这种影响被称为“社交媒体嫉妒”。

  第二,超出能力的支出(Spending beyond their means)。超过三分之一的受访者表示,在看到朋友在社交平台上的分享后,为使自己能与他们拥有类似或相同的经历,自己往往会进行“超出自身承受能力”的开销。而2018年安联保险发布的一项调研结果也显示,57%的受访者会受社交媒体的影响而进行本不在计划中的消费。

  第三,专注于支出而非储蓄。57%的受访者表示,相比于储蓄,他们更关注朋友的消费方式。另有六成受访者称,当看到自己的朋友在社交平台上晒出自己在高档餐厅吃饭或是旅游景点度假时,他们会很好奇这些朋友如何负担得起这样的生活。

  无独有偶,嘉信理财发布的《2019香港新富人群财富健康指数》报告中也谈到了类似的现象。研究发现,香港新富人群对亲戚和朋友的财务状况有极大的兴趣。对他们的储蓄、月收入和投资产品感兴趣的受访者占比分别达46%、41%和39%。

  而针对中国大陆市场,嘉信理财联合上海高级金融学院发布的《2020年中国新富人群财富健康指数》报告发现,社交媒体同样影响着中国新富人群的投资理财决策,且这种影响并不是很正面。

  社交媒体作为一种传播迅速且来源广泛的渠道,为投资者提供了投资理财所需的各类信息。但与此同时,密集和繁杂的信息也难免带来信息负荷的烦恼。报告指出:“社交媒体上纷繁的信息导致新富人群在金融投资时无法专注于自己的长期财务目标。”

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